Catégorie : Monetisation de blog

Allez lire un article intéressant chez blogtoolbox intitulé La blogosphère francophone se surestime-t-elle ? qui nous fournit un échantillon de 10 blogs connus qui vendent des pub AD42. La grande vertu d’AD42 c’est que les chiffres affichés sont des chiffres mesurés, ce n’est pas de la bullshit car AD42 nous inocule un widget dans nobre blog pour justement éviter qu’on raconte des cracks.

Cf mon blog fait 26000 pages par mois, contre 30521 par mois chez Google analytics (15% de marge d’ereur, le serveur d’AD42 planterait-il plus souvent que celui de google?)

J’ai fabriqué mon petit tableau à partir des 10 blogs en question

Prenons par exemple le blog de Gonzague Dambricourt : 100 €/mois pour 210 000 pages vues (CPM : 0,47 €) dans le Tableau il correspond au blog4

• Première ligne  milliers de page vue par blog et par mois Gonzague 250 000 pages.
• Deuxième ligne le CPM : le coût pour mille page vue (100€/210)
• Troisième ligne le prix de l’encart 100 €
• Quatrième ligne le nombre de clics effectués sur la bannière : estimation 1% soit 2100 visites vers le site qui fait de la pub
• Cinquième ligne le nombre d’achats effectués 1% des visites (estimation)soit 21 achats sur le site de Gonzague
• Sixième ligne le coût d’acquisition pour le produit : 4,8 € (avec mes estimations)
• Coût de la pub pour 5 produits achetés car j’estime que le client va revenir 5 fois soit moins de 1 €

Tout ces chiffres sont généralement mesurés par le site marchand. Et la personne qui achète un encart dans un blog fait ce calcul (à moins que ce soit une burne).  Évidemment s’il se lance pour la première fois dans ce genre de publicité il va faire des tests, mesurera, quantifiera et corrigera par la suite. S’il fait le test avec Gonzague ça va lui coûter 100 € et ce n’est pas la mort, il a un budget, au bout d’un mois il aura un bon feedback et pourra voir si le jeux en vaut la chandelle.

Maintenant je me mets du coté de l’annonceur.

1. il ne va pas s’embêter à prendre un petit blog qui fait 30 000 pages (le mien), il lui faut faire des mesures sur plus de visites. Gonzague est pas mal, mais je pense que Korben serait mieux
2. Il ne vas pas prendre le moins cher non plus, car il va se dire que ce blog n’est pas sérieux.
3. Il ne vas pas prendre non plus le plus cher, car il n’est pas con
4. Il va faire une comparaison avec d’autres formes de publicité et calculer son ROI (retour sur investissement) et faire son choix.
5. Il va prendre en compte le fait que même si un visiteur ne clique pas sur la pub ou s’il n’achéte pas de produit, il va graver dans sa mémoire le logo et le nom du site et grace à son système réticulé actif un jour son cerveau va lui commander d’acheter ce produit plus tard. (le système réticulé actif, vous savez tous ce que c’est. exemple vous achetez une cravate extrémement originale, jamais vue  avant, le lendemaint vous croisez 3 personnes qui ont la même, pourquoi? c’est le système réticulé actif qui fait son boulot)

Maintenant je me mets du côté de l’éditeur (nous les blogueurs)

1. Ne nous prostituons pas. Vendre son encart à 0.1 centimes le CPM, c’est moins que les pub adsense
2. Faisons la fronde contre les annonceurs qui profitent de notre crédulité. 50 centimes le CPM devrait être le prix plancher et je pense qu’on se fait enfumer grave même avec la loi du marché
3. N’essayons pas de monetiser notre blog comme des malades si notre blog ne fait pas 100 000 pages vues par mois
4. Le marché de l’encart en France commence, c’est normal que ça parte un peu dans tous les sens
5. Ne bradons pas nos encarts, donnons les gratuitement à des potes. Je préfère mettre une pub gratuite à un pote (ou une ONG) et vendre mon encart voisin au prix du marché plutôt que de vendre deux encarts pas cher.
6. Ma théorie est la suivante, plus un blog fait d’audience, plus il peut vendre son CPM cher

Lisez également la réaction de Laurent Bazet sur le sujet

Petite note, je ne suis pas dans la pub, je n’y connais rien, je suis juste un observateur avec du bon sens. Vu mon expérience, je pense quand même que la théorie que je viens d’élaborer n’est pas complétement loufoque. Et si vous êtes dans le métier, les commentaires sont fait pour ça et je ne demande que de corriger, car ce blog est un blog qui monetise.

En fait ça doit exister quelque part dans des livres de marketing, mais je vais expliquer un peu une démarche « pseudo scientifique de la pub dans un blog« . N’étant pas publiciste il se peut que je sois à côté de la plaque ou encore que j’établisse une théorie archi connue.

Ce graphique résume les choses suivantes

Phase 1 Vous ne mettez pas de pub dans votre blog, vous ne faites pas fuir les antipubs vous avez 0 revenus et 100% de visiteurs contents (à moins qu’il y ait des lecteurs qui ne viennent que sur des blogs avec de la pub?)

Phase 2 Vous avez optimisé vos revenus, vous avez fait fuir 20% de vos lecteurs, mais vous gardez les lecteurs qui n’ont rien contre. Vous êtes au maximum du rendement de votre blog. Le problème c’est qu’on ne sait pas trop où se situe ce fameux point optimum.

Phase 3 Vous avez tellement mis de pubs sur votre blog que plus personne ne vient visiter votre blog, même ceux que la pub ne dérange pas.

Le tout est de trouver la position du point phase 2.

Lire  les 20 raisons pour mettre de la pub dans son blog si vous ne l’avez pas déjà fait.