Ce blog fait des tests, fait de mesures. La dernière en date c’est le CTR d’un encart publicitaire qui se trouve sur cette page depuis un mois. J’ai fait une expérience avec un « blog » qui mérite au passage un oscar dans la rubrique, « comment dépenser moins d’argent pendant la crise » , monminipc.fr, qui est  un site de petites annonces d’ordinateurs et d’accessoires de PC d’occasion.

L’encart ce situe dans une zone pas vraiment en vue du blog, partie droite en dessous des tags. Comme le montre l’impression d’écran ci dessous. Il s’agit d’un gif animé qui attire quand même l’œil.

Résultat des courses pour 20 000 pages vues et 12 000 visiteurs (l’audience mensuelle de mon blog)

Résultat 113 clics!

Soit un CTR de 0,57%

Le CTR étant le pourcentage du nombre de clics divisé par le nombre de pages vues. (113/20000*100)

Que peut-on en conclure? Forcément des choses assez évidentes et pragmatiques (connu des spécialistes j’imagine)

• Le CTR est ridicule, surement du fait que la position n’est pas mis en valeur
• Que pour monétiser un blog avec des annonceurs, il faut vraiment faire de l’audience (élémentaire)
• Que la position d’une annonce est primordiale (j’imagine que tout le monde s’en doute)

Cela vient carrément miner les hypothèses de 1% que j’ai écrit dans Faut-il payer de la publicité pour avoir plus de visiteurs sur son blog? Cas pratique. Cela dit un encart plus large et plus grand en haut à droite devrait normalement rapporter bien plus en visites.

Combien un site marchand serait prêt à payer une telle annonce dans ce blog? Si je benchmarque avec Adsense et les autres type de monetisation, j’estime que le coût du clic est à environ 15 centimes d’Euro, soit pour une annonce de ce type on peut facturer à 17 €.

Si vous lisez ce billet et que vous voulez calculer le prix d’une annonce, voilà donc la formule

• Nb de pages vues mensuelles  x CTR (0,57%)  x 0,15 € X S. Pour un encart mal placé (pas dans le footer quand même)
• Nb de pages vues mensuelles  x CTR (1%)  x 0,15 € centimes d’Euro X S. Pour un encart  bien placé (en haut du blog)

S est une unité de surface.

• un encart de 125×125 = 1 surface.
• un encart de 125×250=2 surface

Exemple un encart de 250×250 en haut à droite de ce blog devrait être facturé pour un mois 136 Euros.

je viens de trouver enfin une formule pas trop délirante de rémunération d’encart publicitaire dans un blog avec les nuances suivantes

1. Derrière de la publicité il y a l’offre et la demande, ce prix pourrait donc varier à la hausse ou à la baisse.
2. La mesure ne s’est faite que sur un échantillon. Un consultant payé cher demanderait évidemment une bonne centaine d’échantillon pour vraiment établir un théorème de ce type et pour justifier de son tarif exorbitant. Sauf qu’un blogueur n’a pas les moyens de se payer un consultant de chez Arthur de Litlle et que je vous donne un métrique non bullshitée.
3. Il y a un effet exponentiel du tarif, en effet un annonceur n’a pas envie de s’éparpiller à gérer plusieurs petits blogs comme celui ci. Il s’adressera donc à des blogueurs à plus grande audience, ce qui lui fera gagner du temps et de l’argent. Les gros blogs devraient donc facturer bien plus à mon avis.
4. Le prix n’est peut être pas complètement proportionnel à la surface, un publiciste qui lira cet article pourra peut être me donner une formule plus alambiquée et scientifique.

Evidemment si vous avez d’autres métriques du genre, je suis preneur mais depuis que je blogue, je n’ai rien vu du genre, mais je ne lis pas tout.

Une personne aujourd’hui m’a proposé de faire de la pub dans son blog pour augmenter mon audience. Une encart publicitaire vendu pour un mois à 40 € 125×125 pour promouvoir mon blog.

Autant vous dire qu’acheter de la pub pour promouvoir mon blog n’est pas encore à l’ordre du jour.

Prenons donc cette démarche comme un cas d’école.

Admettons que j’achète un encart pour 40 € dans un blog pour un mois. Le principe mercantile voudrait que je rentabilise mon investissement de 40 € et éventuellement faire une marge au moins de 10 € soit gagner 50 €.

J’écrivais fin juillet un article intitulé Si on veut monetiser son blog : se donner un objectif de 8€ pour 1000 pages vues. j’ai écrit cet article grâce à différent benchmarks faits par des blogueurs qui  ont affiché leurs revenus et dont j’ai extrapolé le revenu pour 1000 pages visitées (page imprimées comme dit Adsense).

Hypothèse basse

Admettons qu’on gagne la moitié de 8 € soit 4 € pour 1000 pages vues.  Pour récupérer mes 40 € il faut que je génère grâce à cette pub 10 000 pages vues.

Combien un encart publicitaire génère de visites sur un site? Je pars du principe qu’un CTR de 1% est une valeur acceptable. (Un CTR de 1% veut dire que pour 100 pages vues une personne clique sur ma pub)

Pour avoir générer 10 000 pages vues il faudrait donc que le blog sur lequel je fais de la pub fasse 1 million de visite par mois! Ou disons la moitié du fait qu’à chaque visite, mon blog génére deux pages vues par visite.

Hypothèse haute

On gagne toujours 4 € pour 1000 pages. le CTR est toujours de 1% mais le blog sur lequel je veux faire de la pub ne fait « que » 30 000 pages vues par mois. Je génère grâce à cette pub, 30 000×1% ( CTR) soit 300 visites. A 4 € de revenu pour 1000 pages je récupère sur mon investissement initial un peu plus que 1 €.  En admettant que parmi ces 300 visiteurs, j’en convertisse 3 %  en lecteurs fidèles qui vont visiter mon blog 1 fois par jour juqu’à la nuit des temps. Cela me fait 9 visites par jour soit 270 visites par mois supplémentaires. Puisqu’il faut que je rentabilise ma pub à 40 € et que je n’ai gagné qu’ 1 €, il me faut encore gagner 29 €. 270 Visites me faisant gagner 1€, il me faudra 39 mois pour rentabiliser mon investissement, soit presque plus que trois ans. De la même manière si par visite, mon blog génère deux pages vues, je divisie pour ROI par deux, c’est à dire 20 mois.

Dans ce calcul, je ne compte pas le remboursement du crédit que j’ai fait à la banque pour emprunter mes 40 € sinon ce ne serait plus 39 mois pour la rentabilité mais plutôt 50 mois!

Debrief

On pourrait éventuellement dire que mes 9 visiteurs convertis en visiteurs réguliers vont faire de la pub autour d’eux et rapporter quelques nouvelles visites! Mais on est dans le tuning fin! je ne pense donc pas qu’il est aujourd’hui utile de faire un tel investissement.

J’ai fait ce même raisonnement avec Adword il y a trois mois ( Faut-il faire une campagne adword pour promouvoir son blog? J’en avais déduit la même chose.

Attention cette équation économique vaut pour un blog. Un site marchand n’aura pas la même démarche car lui ne vend pas des mots, il vend du Hard. Avec la même hypothèse de calcul. Si en mettant une pub à 40 € sur un blog  il vend 1 télévision plasma à 2000 € avec une marge de 400 € sa pub à 40 € est vite rentabilisée.

Conclusion

Ce n’est pas rentable à mon goût et ne faites pas de pub pour son blog. Si vos écrits sont de bonne qualité, les visiteurs viendront tout seuls. D’autre part ma jeune expérience de blogueur me dit qu’il est illusoire de vouloir monétiser un blog dès le début, il faut juste s’entrainer à faire quelques Euros par ci par là pour le jour où vous commencerez à faire de l’audience.

5000 pages vues par jour à 8€ les 1000 pages on se situe à 1200 € par mois de revenus nets on est encore dans l’ultra gagne petit et pourtant 5000 pages par jour c’est ENORMEMENT d ‘INVESTISSEMENT en temps! Accrochons-nous!

Ps ce blog a atteint les 1000 pages vues en une journée qu’une seule fois depuis son ouverture!

Si vous avez un autre calcul technico économique, faites moi signe je suis preneur

Ceux qui me lisent depuis le début connaissent peut-être un autre de mes blogs adptionactu.com qui est une revue de presse sur l’actualité de l’adoption. Blog non Geek et lu essentiellement par des femmes. Dans ce blog, il y a de la publicité pour la librairie en ligne Amazon. « Le Programme Amazone Partenaires vous donne l’opportunité de proposer directement sur votre site livres, musique, DVD, logiciels et consommables, vidéo et jeux vidéo. Vous touchez jusqu’à 10% de commission sur les commandes que vous générez. »

J’utilise Amazon pour faire la promotion de livres et DVD  et je le fais par quatre moyens

• Bandeau publicitaire dans le corps du blog (lien produit tournant)
• Sélection de livres dans la side bar (lien produit)
• Promotion d’un livre dans un billet dédié (lien produit)
• E store, j’ai créé une librairie en ligne spécialisée sur le sujet de l’adoption

Il existe environ 32 widgets qu’on peut créer sur Amazon et intégrer dans son blog. Amazon est surement la meilleure plate-forme d’affiliation marketing sur cette planète. Pour vous lancer, allez sur Partenaire Amazon mais finissez de lire le billet pour vraiment voir si le jeux en vaut la chandelle.

Résultat des ventes et élaboration d’un modèle de revenu :

• Depuis début mai soit 5 mois :
• Chiffre d’affaires des ventes 425 € pour Amazone
• Total des commissions perçues  25,93 €, ce qui n’est pas une fortune soit 6% de 425€)
• Gain par mois 5€

Structure du blog adoptionactu.com

• Nombre de visiteurs sur le blog : 12408 visites (de début mai à aujourd’hui)
• Nombre de pages vues sur le blog : 32 210 pages vues (de début mai à aujourd’hui)
• Nombre de visiteurs  du dernier mois 2525
• Nombre de pages vues du dernier mois : 5604
• Nombre d’impression Amazon 89307 (de début mai à aujourd’hui : 2,77 au nombre de pages vues, car plusieurs pub à chaque page vue)
• Nombre de clics sur les pub amazon 1105
• Nombre d’articles vendus 31

Ratio entre les variables

• ratio clics pub amazon /nombre de visites = 8,91%  (1105/12408)
• ratio clics pub amazon /nombre de page vues = 3,43%  (1105/32210)
• ratio clics pub amazon / nombre impression amazone = 1,25% (1195/89307)
• ratio nombre de vente / nombre de clics sur les pubs amazon = 2,81% (31/1105)

Gain pour 1000 visites, page et impression

• Gains pour 1000 visites 2,09 €
• Gains pour 1000 pages vues 0,81 €
• Gain pour 1000 impressions amazon 0,29 €

Quelques considérations :

1. Je ne vends que des livres et des DVD. En effet si on fait de la promotion d’écran plasma géants, on peut en une seule fois gagner 100 €
2. La libraire Astore que j’ai créé n’a vendu que 4 livres, je pensais faire plus, mais j’imagine que les visiteurs ont peur de mettre leur numéro de carte bleue, car ils ne savent peut-être pas qu’ils ont à faire avec quelqu’un de sérieux
3. Je n’ai aucune réclamation des lecteurs qui ont acheté mes livres et DVD
4. Certaines personnes recopient mes liens amazon dans leur blog, avec mon numéro d’affiliation, ça me fait des clics supplémentaires. (y a pas que des inconvénients à se faire pomper son contenu)
5. La mise en place des pub est relativement facile et la création de la librairie en ligne est un vrai plaisir
6. Pour intégrer un lien sponsorisé, cela met trop de temps à mon goût, mais il me semble que je peux faire mieux et j’ai vu un plugin wordpress, qui facilitait la tâche en mettant le numéro d’affiliation directement dans le lien (non testé)
7. Il faut attendre 10 € de vente pour être payé par virement, et il faut éméttre une facteur par mail pour être payé.

La conclusion de tout cela est ultra simple Gain = f(Trafic). Cela dit l’effort de mise en place de tels publicité est minime, c’est donc une bonne manière de monétiser un blog. Pour un blog qui ferait 10 fois plus de visites les gains ferais 600 € par an, ce qui n’est pas négligeable.