Pour un publicitaire, le titre que je viens de mettre pour ce billet doit être une lapalissade. D’ailleurs dans les conseils donnés par google il est dit que les meilleures performances pour les publicités Adsense sont :
- le rectangle (336 x 280),
- le rectangle (300 x 250) et
- le skyscraper (gratte-ciel) large (160 x 600)
Il suffit donc d’utiliser cette recette pour obtenir un CTR élevé, (plus de clic sur les pub pour un nombre de pages vues données). Bien sûr, si vous placez votre pub dans le footer (bas de page), vous ne risquez pas de gagner quoi que ce soit, il faut que la pub soit placée en tête du site, par exemple en dessous du titre comme dans ce blog.
En tout cas si on a des doutes, on peut toujours lire le rapport en pdf de doubleclick.com qui malgré l’évidence du sujet nous a écrit un rapport en anglais intitulé « les meilleures pratiques d’optimisation de la publicité sur internet« .
Ce qui est important pour les blogueurs qui veulent optimiser leur pub, c’est ce graphique.
Explication : Sur ce graphique on prend comme référence la bannière 468×60 comme base 100. Exemple: sur rectangle moyen on obtient un indice légèrement supérieur à 500, cela veut dire qu’on aura 5 fois plus de clic (5000/100) qu’avec un Rectangle 468×60. Et on voit donc que plus c’est gros, plus ça gagne. On voit également dans le tableau qui suivant que plus c’est grand, plus les gens ont l’intention d’acheter. Encore une fois si on utilise Adsense, il faudra utiliser le grand rectangle. Je n’oserais pas utiliser le 300×600 c’est un peu trop voyant et surtout c’est à peu près aussi rentable que le 336×280
La partie Full Page, Floating, et Interstitial n’est pas encore une pratique courante chez les blogueurs, mais à la lecture de ce rapport, il faudrait également qu’on s’y mette car cela à l’air encore plus juteux. Si vous ne savez pas ce que sont ces termes savants, c’est très simple à comprendre, ce sont des pages qui s’affichent souvent en plein écran avant que vous puissiez accéder à la page que vous voulez lire, c’est assez énervant, mais a priori ça marche bien. Exemple sur cette photo d’écran, où l’on voit cette pub devant nous! On ne peut pas la rater.
Enfin la rapport est plus orienté pour les gens qui veulent organiser des campagnes publicitaires, cela dit, il est intéressant de survoler le document pour se mettre à la place des publicitaires.
Va falloir que j’étudie de près la technique de l’intersticiel
Rapport doubleclick.com
article inspiré du billet de digital inspiration
C’est vrai que les pubs en pop faites en Flash sont particulierement enervantes car leur bouton pour les fermer se trouve toujours a un endroit different d’une crea a une autre… puis les pops sur action sur page (comme clubic le fait) avec un capping a 1 jour, c’est tout simplement du matraquage !!!
hello roger
bon j etais intervenu y a de ca en gros 1 mois et demi pour expliquer 2/3 choses sur la pub internet je crois que t avais bien aime mes conseils…
la seule chose que j ai a dire sur ce rapport…et bon je le remets pas en cause mais quand meme un peu car en fait doubleclick a ete rachete par google y a de cela 2 ans en gros…donc de la part de doubleclick dire que les plus grosses pubs « google » c est les meilleures ca fait un peu grincer mes dents paske bon la on est dans le parti pris a mort….
voila rien de plus ci ce n est cet eclairage que tu devrais apporter a tes lecteurs pour qu ils aient un minimum de rcu sur cette etude et ton article…disons que ca ne doit pas etre pris comme du pain beni
sebmaster, il n’ya jamais de rapport non tendancieux, c’est pour cela qu’il faut en lire plusieurs, cela dit comme je dis, ce résultat est une lapalissade, on se doute bien que plus c’est gros, plus c’est visible, d’où un CTR plus élevé, c’est donc une règle de bon sens. D’autre part, ayant testé plusieurs rectangles et autre carré de pub, je confirme cet étude de façon pragmatique avec mes petites mesures.
Idem, dès que je vois un site avec des pubs trop intrusives, je ferme l’onglet directement et je n’y reviens plus…
Je comprends que l’intersticiel permet de gagner plus, mais je trouve cela mauvais pour l’image d’un site. :/
Mathieu, c’est la différence avec un journal comme le monde.fr qui en abuse! on y revient quand même, mais pour un blog c’est plus dur, cela dit, il y a surement des techniques simple pour n’afficher une pub pleines pages pour les visiteurs occasionnel qui arrivent à partir de google et sur des articles qui ont plus de 15 jours! ça permet aux habitués de ne pas être trop pollués
Comme tu l’as dit, les full pages sont « assez énervantes ». Personnellement, c’est suffisamment énervant pour ne pas me faire revenir sur un site :).