Comments on: La blogosphère francophone se surestime-t-elle ? Mon analyse http://roget.biz/la-blogosphere-francophone-se-surestime-t-elle-mon-analyse Hightech - Internet - Photo Thu, 18 Mar 2010 23:53:27 +0000 http://wordpress.org/?v=2.9.1 hourly 1 By: Thierry Roget http://roget.biz/la-blogosphere-francophone-se-surestime-t-elle-mon-analyse/comment-page-1#comment-4358 Thierry Roget Tue, 10 Feb 2009 16:19:10 +0000 http://roget.biz/?p=1590#comment-4358 Aurélien, l'optimiste que je suis me dit donc que nous avons de l'avenir, 1) trafic faible, avec de la persévérance, ça ne peut que mécaniquement augmenter 2) Les annonceurs vont tilter un jour 3) Marché immature donc prometteur! Aurélien, l’optimiste que je suis me dit donc que nous avons de l’avenir,
1) trafic faible, avec de la persévérance, ça ne peut que mécaniquement augmenter
2) Les annonceurs vont tilter un jour
3) Marché immature donc prometteur!

]]> By: Aurelien http://roget.biz/la-blogosphere-francophone-se-surestime-t-elle-mon-analyse/comment-page-1#comment-4357 Aurelien Tue, 10 Feb 2009 15:47:34 +0000 http://roget.biz/?p=1590#comment-4357 Débat intéressant merci de l'avoir lancé. Voici les 3 grands freins à mon avis : Trafic trop faible des blogs, Pas de prise de conscience chez les annonceurs des opportunités, marché immature. Débat intéressant merci de l’avoir lancé.

Voici les 3 grands freins à mon avis :

Trafic trop faible des blogs, Pas de prise de conscience chez les annonceurs des opportunités, marché immature.

]]> By: Thierry Roget http://roget.biz/la-blogosphere-francophone-se-surestime-t-elle-mon-analyse/comment-page-1#comment-2520 Thierry Roget Tue, 25 Nov 2008 11:20:26 +0000 http://roget.biz/?p=1590#comment-2520 Gonzague, effectivement tu es au top de la courbe de Gauss. D'après ce que j'ai compris c'est qu'AD42 t'as aidé à fixer ton tarif, je pense donc que ce tarif est raisonnable et surtout vendable. Gonzague, effectivement tu es au top de la courbe de Gauss. D’après ce que j’ai compris c’est qu’AD42 t’as aidé à fixer ton tarif, je pense donc que ce tarif est raisonnable et surtout vendable.

]]> By: Gonzague http://roget.biz/la-blogosphere-francophone-se-surestime-t-elle-mon-analyse/comment-page-1#comment-2519 Gonzague Tue, 25 Nov 2008 10:59:33 +0000 http://roget.biz/?p=1590#comment-2519 tiens j'avais raté ce billet intéressant :-) donc à la lecture du tableau même si mon CPM n'est pas ultra bas, il n'est pas trop haut non plus !! tiens j’avais raté ce billet intéressant :-)

donc à la lecture du tableau même si mon CPM n’est pas ultra bas, il n’est pas trop haut non plus !!

]]> By: Thierry Roget http://roget.biz/la-blogosphere-francophone-se-surestime-t-elle-mon-analyse/comment-page-1#comment-2505 Thierry Roget Tue, 25 Nov 2008 01:49:19 +0000 http://roget.biz/?p=1590#comment-2505 @Laurent Bazet merci pour ton commentaire qui était dans le filtre antispam, je l'ai récupéré à temps. Merci pour tes éclaircissements, j'avais déjà commenté ta régie au tout début de ce blog  et tu as également un rôle éducatif pour les annonceurs et les éditeurs. (oeuf poule) Je ne sais pas jusqu'où tu peux aller en terme de transparence, mais ta régie doit être une véritable mine d'information sur justement les taux de clics par rapport à des thèmes. Merci pour l'info du taux de clic inférieur à 1% @Laurent Bazet merci pour ton commentaire qui était dans le filtre antispam, je l’ai récupéré à temps. Merci pour tes éclaircissements, j’avais déjà commenté ta régie au tout début de ce blog  et tu as également un rôle éducatif pour les annonceurs et les éditeurs. (oeuf poule) Je ne sais pas jusqu’où tu peux aller en terme de transparence, mais ta régie doit être une véritable mine d’information sur justement les taux de clics par rapport à des thèmes. Merci pour l’info du taux de clic inférieur à 1%

]]> By: Sebastien http://roget.biz/la-blogosphere-francophone-se-surestime-t-elle-mon-analyse/comment-page-1#comment-2482 Sebastien Mon, 24 Nov 2008 14:02:57 +0000 http://roget.biz/?p=1590#comment-2482 @Nicolas : Le ROI pour un annonceur ne peut pas être calculé sur autre chose que sur des V.U. En effet, l'annonceur veut se faire voir/connaitre et il est plus intéressant pour lui que 3 personnes différentes voient son offre/logo/nom plutôt que la même personne la voit 3 fois. Comme tu le dis très justement, le taux de retour sur un blog est très élevé donc le ratio VU/Affichages est en fait relativement faible et donc l'annonceur va payer plusieurs fois pour la même personne (si on se base sur un CPM affichage). C'est entre autre pour cela que le CPM est entré dans une phase de declin au profit de modèles économiques basés sur la performance. @Nicolas : Le ROI pour un annonceur ne peut pas être calculé sur autre chose que sur des V.U. En effet, l’annonceur veut se faire voir/connaitre et il est plus intéressant pour lui que 3 personnes différentes voient son offre/logo/nom plutôt que la même personne la voit 3 fois.

Comme tu le dis très justement, le taux de retour sur un blog est très élevé donc le ratio VU/Affichages est en fait relativement faible et donc l’annonceur va payer plusieurs fois pour la même personne (si on se base sur un CPM affichage). C’est entre autre pour cela que le CPM est entré dans une phase de declin au profit de modèles économiques basés sur la performance.

]]> By: Thierry Roget http://roget.biz/la-blogosphere-francophone-se-surestime-t-elle-mon-analyse/comment-page-1#comment-2481 Thierry Roget Mon, 24 Nov 2008 13:13:01 +0000 http://roget.biz/?p=1590#comment-2481 @à tous, je vois que j'ai à faire à des connaisseurs. Merci pour tous ces détails.  tout ça se complique un peu.  Je ne connaissais pas le mot capping (cf explication <a href="http://www.commentcamarche.net/contents/web/publicite-advertising.php3" title="définition du capping" rel="nofollow">ici</a>) tous vos arguments se tiennent. Je n'avais pas capté le fait qu'un annonceur s'en aille une fois qu'il se fait connaître du lectorat du blog, mais c'est logique. Moi je vais me contenter de faire mes petites mesures pour comprendre un peu plus ces notions et fixer mon prix à 50 centimes le CPM, on verra bien ce que ça donne. @à tous, je vois que j’ai à faire à des connaisseurs.
Merci pour tous ces détails.  tout ça se complique un peu.  Je ne connaissais pas le mot capping (cf explication ici) tous vos arguments se tiennent. Je n’avais pas capté le fait qu’un annonceur s’en aille une fois qu’il se fait connaître du lectorat du blog, mais c’est logique. Moi je vais me contenter de faire mes petites mesures pour comprendre un peu plus ces notions et fixer mon prix à 50 centimes le CPM, on verra bien ce que ça donne.

]]> By: Nicolas http://roget.biz/la-blogosphere-francophone-se-surestime-t-elle-mon-analyse/comment-page-1#comment-2480 Nicolas Mon, 24 Nov 2008 12:58:22 +0000 http://roget.biz/?p=1590#comment-2480 <em>Pourquoi mettre 10 encarts sur 10 blogs à 100 000 visites plutôt que 1 blog à 1 000 000 de visites. D’un côté on travaille 10 fois plus pour le même résultat.</em> En terme de ROI c'est loin d'être vérifiable, cela sous-entend qu'on prend là 10 blogs ayant la même thématique et audience entres-eux, ce qui est peu probable (bien que possible). Car il ne faut pas oublier que le taux de retour sur un blog est relativement élevé, donc en CPM (pour Sebastien affichage et non VU puisque c'est la base prise ici) on a plus de chances de toucher un plus grand nombre d'internautes en ciblant 10 blogs ayant 100 000 pages vues/moi qu'un seul à 1 000 000 pages vues (ou visites, du moment qu'on ne parle pas de VU ça revient au même), donc un meilleur ROI. <em>Autre chose, les blogs ciblés n’ont pas une audience extensible à l’infini, donc pour un annonceur, une fois qu’il a annnocé sur un blog et s’est fait connaitre de ses lecteurs, il n’est plus trop intéressant de reconduire le programme.</em> Pas forcément non plus, il peut être intéressant de continuer pour la notoriété de l'annonceur, mais aussi pour cannibaliser la place (une des raisons pour laquelle quand un site est premier dans les SERP il fait aussi du lien sponsorisé). Pourquoi mettre 10 encarts sur 10 blogs à 100 000 visites plutôt que 1 blog à 1 000 000 de visites. D’un côté on travaille 10 fois plus pour le même résultat.
En terme de ROI c’est loin d’être vérifiable, cela sous-entend qu’on prend là 10 blogs ayant la même thématique et audience entres-eux, ce qui est peu probable (bien que possible).
Car il ne faut pas oublier que le taux de retour sur un blog est relativement élevé, donc en CPM (pour Sebastien affichage et non VU puisque c’est la base prise ici) on a plus de chances de toucher un plus grand nombre d’internautes en ciblant 10 blogs ayant 100 000 pages vues/moi qu’un seul à 1 000 000 pages vues (ou visites, du moment qu’on ne parle pas de VU ça revient au même), donc un meilleur ROI.
Autre chose, les blogs ciblés n’ont pas une audience extensible à l’infini, donc pour un annonceur, une fois qu’il a annnocé sur un blog et s’est fait connaitre de ses lecteurs, il n’est plus trop intéressant de reconduire le programme.
Pas forcément non plus, il peut être intéressant de continuer pour la notoriété de l’annonceur, mais aussi pour cannibaliser la place (une des raisons pour laquelle quand un site est premier dans les SERP il fait aussi du lien sponsorisé).

]]> By: Sebastien http://roget.biz/la-blogosphere-francophone-se-surestime-t-elle-mon-analyse/comment-page-1#comment-2479 Sebastien Mon, 24 Nov 2008 12:27:38 +0000 http://roget.biz/?p=1590#comment-2479 Je trouve que la discussion s'embrouille un peu sur les différents points. Excepté pour le Retour sur Investissement de l'annonceur au terme de la campagne (et donc l'éventuelle reconduite du programme), le taux de clic n'a aucun rapport avec le CPM. Le propre du CPM est d'ignorer toute notion de performance et de juste compter les "affichages". Je tiens à rappeler également que la plupart (toutes ?) les plateformes d'affiliation gère une notion de capping et donc on parle plus souvent de Cout Par Mille Visiteurs uniques (sur une période de 24h généralement) que de Cout Par Mille Affichages. Autre chose, les blogs ciblés n'ont pas une audience extensible à l'infini, donc pour un annonceur, une fois qu'il a annnocé sur un blog et s'est fait connaitre de ses lecteurs, il n'est plus trop intéressant de reconduire le programme. C'est donc une charge sans cesse renouvelée que de trouver des annonceurs pour du CPM... Dernier point le format 125*125 est certes en accord avec les blogs et leur design généralement en colonne ou en intégré aux articles mais il est loin d'être sexy pour les annonceurs (trop petit) et je ne parle pas d'avoir 4 blocs les uns à cotés des autres... Je trouve que la discussion s’embrouille un peu sur les différents points.

Excepté pour le Retour sur Investissement de l’annonceur au terme de la campagne (et donc l’éventuelle reconduite du programme), le taux de clic n’a aucun rapport avec le CPM. Le propre du CPM est d’ignorer toute notion de performance et de juste compter les “affichages”. Je tiens à rappeler également que la plupart (toutes ?) les plateformes d’affiliation gère une notion de capping et donc on parle plus souvent de Cout Par Mille Visiteurs uniques (sur une période de 24h généralement) que de Cout Par Mille Affichages.

Autre chose, les blogs ciblés n’ont pas une audience extensible à l’infini, donc pour un annonceur, une fois qu’il a annnocé sur un blog et s’est fait connaitre de ses lecteurs, il n’est plus trop intéressant de reconduire le programme. C’est donc une charge sans cesse renouvelée que de trouver des annonceurs pour du CPM…

Dernier point le format 125*125 est certes en accord avec les blogs et leur design généralement en colonne ou en intégré aux articles mais il est loin d’être sexy pour les annonceurs (trop petit) et je ne parle pas d’avoir 4 blocs les uns à cotés des autres…

]]> By: Thierry Roget http://roget.biz/la-blogosphere-francophone-se-surestime-t-elle-mon-analyse/comment-page-1#comment-2475 Thierry Roget Mon, 24 Nov 2008 11:22:48 +0000 http://roget.biz/?p=1590#comment-2475 @Sebastien, merci pour ton complément d'information. Je pense qu'on peut faire un panache de 125X125 rémunéré au fixe et des autres rémunérés à la vente, ainsi on peut évaluer ce qui est plus intéressant ou non. Dans tous les cas il faut essayer de comprendre l'annonceur pour ne pas trop proposer des trucs délirants (soit trop bas, soit trop hauts). Un autre conseil c'est de ne jamais laisser les espaces vides, (seulement 1) les autres placards doivent afficher quelque chose pour bien montrer qu'on vend bien des encarts. @Nicolas, je pense que les deux critères sont mélangés. Un cas extrême, (juste pour le fun), si mon site parle de Ferrari, et que je vends 5 ferrari par l'intermédiaire de mon blog, il est vrai que si je suis rémunéré 20 € pour mon encart, je vais me sentir un peu frustré (je vais préférer être commissioné sur la vente). Pour ma théroie sur l'audience et la vente des encarts. Je pense qu'un annonceur aura plus tendance à vouloir annoncer sur un gros blog, afin d'éviter l'éparpillement et de gaspiller du temps. Donc quelque part, cela va influencer sur le CPM. Pourquoi mettre 10 encarts sur 10 blogs à 100 000 visites plutôt que 1 blog à 1 000 000 de visites. D'un côté on travaille 10 fois plus pour le même résultat. Cela va influencer les tarifs. (je parle de blog à la même thématique bien sur) @Sebastien, merci pour ton complément d’information. Je pense qu’on peut faire un panache de 125X125 rémunéré au fixe et des autres rémunérés à la vente, ainsi on peut évaluer ce qui est plus intéressant ou non. Dans tous les cas il faut essayer de comprendre l’annonceur pour ne pas trop proposer des trucs délirants (soit trop bas, soit trop hauts).
Un autre conseil c’est de ne jamais laisser les espaces vides, (seulement 1) les autres placards doivent afficher quelque chose pour bien montrer qu’on vend bien des encarts.
@Nicolas, je pense que les deux critères sont mélangés. Un cas extrême, (juste pour le fun), si mon site parle de Ferrari, et que je vends 5 ferrari par l’intermédiaire de mon blog, il est vrai que si je suis rémunéré 20 € pour mon encart, je vais me sentir un peu frustré (je vais préférer être commissioné sur la vente).
Pour ma théroie sur l’audience et la vente des encarts. Je pense qu’un annonceur aura plus tendance à vouloir annoncer sur un gros blog, afin d’éviter l’éparpillement et de gaspiller du temps. Donc quelque part, cela va influencer sur le CPM. Pourquoi mettre 10 encarts sur 10 blogs à 100 000 visites plutôt que 1 blog à 1 000 000 de visites. D’un côté on travaille 10 fois plus pour le même résultat. Cela va influencer les tarifs. (je parle de blog à la même thématique bien sur)

]]> By: Nicolas http://roget.biz/la-blogosphere-francophone-se-surestime-t-elle-mon-analyse/comment-page-1#comment-2474 Nicolas Mon, 24 Nov 2008 10:07:29 +0000 http://roget.biz/?p=1590#comment-2474 "<em>Ma théorie est la suivante, </em><strong><em>plus un blog fait d’audience, plus il peut vendre son CPM cher</em>"</strong> C'est faux, c'est surtout le ciblage qui va faire le prix. Plus le blog (pareil pour n'importe quel site, le blog étant uniquement un support) sera ciblé, meilleur sera la taux de clic, donc plus il sera possible de vendre cher ses emplacements. Et inversement plus le blog sera généraliste, plus le taux de clic sera faible, donc plus le CPM sera faible. Le trafic ne sert qu'à attirer les annonceur mais n'a pas grand chose à voir avec le prix au final (enfin disons que c'est minime). “Ma théorie est la suivante, plus un blog fait d’audience, plus il peut vendre son CPM cher“
C’est faux, c’est surtout le ciblage qui va faire le prix.
Plus le blog (pareil pour n’importe quel site, le blog étant uniquement un support) sera ciblé, meilleur sera la taux de clic, donc plus il sera possible de vendre cher ses emplacements.
Et inversement plus le blog sera généraliste, plus le taux de clic sera faible, donc plus le CPM sera faible.
Le trafic ne sert qu’à attirer les annonceur mais n’a pas grand chose à voir avec le prix au final (enfin disons que c’est minime).

]]> By: Sebastien http://roget.biz/la-blogosphere-francophone-se-surestime-t-elle-mon-analyse/comment-page-1#comment-2473 Sebastien Mon, 24 Nov 2008 08:33:39 +0000 http://roget.biz/?p=1590#comment-2473 Tout d'abord je tiens à dire que je suis content de voir apparaitre des notions de clics et de ventes dans cette article. La notion de transformation est une des clés de l'étude du modèle économique à choisir pour la monétisation d'un blog. Alors quelques petites informations pour étayer l'article : - Le taux de clic dépend énormément de l'emplacement. Il est difficile de le généraliser mais 1% semble être un maximum (rarement atteint) que l'on frole de plus en plus avec la publicité contextuelle. - Le taux de transformation clic -> lead ou clic -> vente est généralement très proche voir supérieur au 1% pris en compte ici. Pour reprendre ce que je disais sur le blog accessoweb ou celui de vincent abry, l'exemple proposé est très parlant. 100 euros de gains pour 21 ventes (210 000 affichages). Sur un modèle à la vente et non au CPM, cela representerait 5€ de moyenne par vente, les annonceurs paient généralement plus que ça. Il y a donc de grandes chances pour que le blog cité gagne plus avec des publicités ciblés sur des modèles économiques à la vente ou au lead. Inconvénient, la rémunération variera d'un mois à l'autre, avantages, pas besoin de chercher des annonceurs régulièrement car les campagnes à la vente sont rarement limitées dans le temps. Tout d’abord je tiens à dire que je suis content de voir apparaitre des notions de clics et de ventes dans cette article. La notion de transformation est une des clés de l’étude du modèle économique à choisir pour la monétisation d’un blog.

Alors quelques petites informations pour étayer l’article :

- Le taux de clic dépend énormément de l’emplacement. Il est difficile de le généraliser mais 1% semble être un maximum (rarement atteint) que l’on frole de plus en plus avec la publicité contextuelle.

- Le taux de transformation clic -> lead ou clic -> vente est généralement très proche voir supérieur au 1% pris en compte ici.

Pour reprendre ce que je disais sur le blog accessoweb ou celui de vincent abry, l’exemple proposé est très parlant. 100 euros de gains pour 21 ventes (210 000 affichages). Sur un modèle à la vente et non au CPM, cela representerait 5€ de moyenne par vente, les annonceurs paient généralement plus que ça. Il y a donc de grandes chances pour que le blog cité gagne plus avec des publicités ciblés sur des modèles économiques à la vente ou au lead. Inconvénient, la rémunération variera d’un mois à l’autre, avantages, pas besoin de chercher des annonceurs régulièrement car les campagnes à la vente sont rarement limitées dans le temps.

]]> By: Laurent Bazet http://roget.biz/la-blogosphere-francophone-se-surestime-t-elle-mon-analyse/comment-page-1#comment-2467 Laurent Bazet Sun, 23 Nov 2008 21:15:35 +0000 http://roget.biz/?p=1590#comment-2467 Beaucoup de choses ont été écrites ces derniers jours sur ce sujet central des tarifs et donc du ROI. Je regrette juste que les annonceurs soient peu nombreux à s'exprimer (merci Zippy !). Pas la peine d'en rajouter mais pas mal de boulot en perspective pour AD42 pour accompagner le marché dans la recherche de son équilibre ! C'est passionnant !<strong><a href="http://conseilblog.over-blog.com/" rel="nofollow"></a></strong> @roget : 1% de taux de clic c'est supérieur à la moyenne. Je pense qu'on publiera bientôt et régulièrement les chiffres que nous constatons. Par ailleurs, concernant la mesure de fréquentation, ce n'est pas que nous "plantons" mais simplement que nous n'avons pas les moyens pour investir suffisamment par rapport aux spécialistes GG, Xiti et les autres. C'est un "sport" très compliqué (j'en sais qqchose pour avoir dirigé eStat) et finalement comme tu dis une marge d'erreur est tolérable. @conseilblog : j'ai oublié de revenir vers toi pour changer ta bannière car elle n'est pas lisible et donc les performances sont moins bonnes. Contacte moi par email pour y remédier. @Tux-planet : c'est l'oeuf et la poule sur le sujet. Car pendant que les bloggueurs se posent des questions sur les tarifs, les annonceurs se demandent aussi quels sont les justes dépenses ! <abbr><em>Laurent Bazet et son dernier billet..<a href="http://blog.ad42.com/2008/11/a-propos-des-tarifs-en-g%C3%A9n%C3%A9ral.html" rel="nofollow">A propos des tarifs en général</a></em></abbr> Beaucoup de choses ont été écrites ces derniers jours sur ce sujet central des tarifs et donc du ROI. Je regrette juste que les annonceurs soient peu nombreux à s’exprimer (merci Zippy !).

Pas la peine d’en rajouter mais pas mal de boulot en perspective pour AD42 pour accompagner le marché dans la recherche de son équilibre ! C’est passionnant !

@roget : 1% de taux de clic c’est supérieur à la moyenne. Je pense qu’on publiera bientôt et régulièrement les chiffres que nous constatons. Par ailleurs, concernant la mesure de fréquentation, ce n’est pas que nous “plantons” mais simplement que nous n’avons pas les moyens pour investir suffisamment par rapport aux spécialistes GG, Xiti et les autres. C’est un “sport” très compliqué (j’en sais qqchose pour avoir dirigé eStat) et finalement comme tu dis une marge d’erreur est tolérable.

@conseilblog : j’ai oublié de revenir vers toi pour changer ta bannière car elle n’est pas lisible et donc les performances sont moins bonnes. Contacte moi par email pour y remédier.

@Tux-planet : c’est l’oeuf et la poule sur le sujet. Car pendant que les bloggueurs se posent des questions sur les tarifs, les annonceurs se demandent aussi quels sont les justes dépenses !

Laurent Bazet et son dernier billet..A propos des tarifs en général

]]> By: Zippy http://roget.biz/la-blogosphere-francophone-se-surestime-t-elle-mon-analyse/comment-page-1#comment-2463 Zippy Sun, 23 Nov 2008 18:56:29 +0000 http://roget.biz/?p=1590#comment-2463 Et pour être complet, la moyenne sur l'ensemble de la campagne est de 0,9%.. je prenais juste en exemple un site à fort trafic ;) Et pour être complet, la moyenne sur l’ensemble de la campagne est de 0,9%.. je prenais juste en exemple un site à fort trafic ;)

]]> By: Zippy http://roget.biz/la-blogosphere-francophone-se-surestime-t-elle-mon-analyse/comment-page-1#comment-2462 Zippy Sun, 23 Nov 2008 18:52:14 +0000 http://roget.biz/?p=1590#comment-2462 Oups, mon post a fourché... ce n'est pas 0,002% mais 0,2 % ;) Oups, mon post a fourché… ce n’est pas 0,002% mais 0,2 % ;)

]]>