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Combien facturer un encart publicitaire pour son blog. Cas pratique

27/10/2008 ( Monetisation de blog ) 21 avis


Ce blog fait des tests, fait de mesures. La dernière en date c’est le CTR d’un encart publicitaire qui se trouve sur cette page depuis un mois. J’ai fait une expérience avec un « blog » qui mérite au passage un oscar dans la rubrique, « comment dépenser moins d’argent pendant la crise » , monminipc.fr, qui est  un site de petites annonces d’ordinateurs et d’accessoires de PC d’occasion.

L’encart ce situe dans une zone pas vraiment en vue du blog, partie droite en dessous des tags. Comme le montre l’impression d’écran ci dessous. Il s’agit d’un gif animé qui attire quand même l’œil.



minipc un blog de petites annonces de pc d'occasion

Résultat des courses pour 20 000 pages vues et 12 000 visiteurs (l’audience mensuelle de mon blog)

Résultat 113 clics!

Soit un CTR de 0,57%

Le CTR étant le pourcentage du nombre de clics divisé par le nombre de pages vues. (113/20000*100)

Que peut-on en conclure? Forcément des choses assez évidentes et pragmatiques (connu des spécialistes j’imagine)

  • Le CTR est ridicule, surement du fait que la position n’est pas mis en valeur
  • Que pour monétiser un blog avec des annonceurs, il faut vraiment faire de l’audience (élémentaire)
  • Que la position d’une annonce est primordiale (j’imagine que tout le monde s’en doute)

Cela vient carrément miner les hypothèses de 1% que j’ai écrit dans Faut-il payer de la publicité pour avoir plus de visiteurs sur son blog? Cas pratique. Cela dit un encart plus large et plus grand en haut à droite devrait normalement rapporter bien plus en visites.

Combien un site marchand serait prêt à payer une telle annonce dans ce blog? Si je benchmarque avec Adsense et les autres type de monetisation, j’estime que le coût du clic est à environ 15 centimes d’Euro, soit pour une annonce de ce type on peut facturer à 17 €.

Si vous lisez ce billet et que vous voulez calculer le prix d’une annonce, voilà donc la formule

  • Nb de pages vues mensuelles  x CTR (0,57%)  x 0,15 € X S. Pour un encart mal placé (pas dans le footer quand même)
  • Nb de pages vues mensuelles  x CTR (1%)  x 0,15 € centimes d’Euro X S. Pour un encart  bien placé (en haut du blog)

S est une unité de surface.

  • un encart de 125×125 = 1 surface.
  • un encart de 125×250=2 surface

Exemple un encart de 250×250 en haut à droite de ce blog devrait être facturé pour un mois 136 Euros.

je viens de trouver enfin une formule pas trop délirante de rémunération d’encart publicitaire dans un blog avec les nuances suivantes

  1. Derrière de la publicité il y a l’offre et la demande, ce prix pourrait donc varier à la hausse ou à la baisse.
  2. La mesure ne s’est faite que sur un échantillon. Un consultant payé cher demanderait évidemment une bonne centaine d’échantillon pour vraiment établir un théorème de ce type et pour justifier de son tarif exorbitant. Sauf qu’un blogueur n’a pas les moyens de se payer un consultant de chez Arthur de Litlle et que je vous donne un métrique non bullshitée.
  3. Il y a un effet exponentiel du tarif, en effet un annonceur n’a pas envie de s’éparpiller à gérer plusieurs petits blogs comme celui ci. Il s’adressera donc à des blogueurs à plus grande audience, ce qui lui fera gagner du temps et de l’argent. Les gros blogs devraient donc facturer bien plus à mon avis.
  4. Le prix n’est peut être pas complètement proportionnel à la surface, un publiciste qui lira cet article pourra peut être me donner une formule plus alambiquée et scientifique.

Evidemment si vous avez d’autres métriques du genre, je suis preneur mais depuis que je blogue, je n’ai rien vu du genre, mais je ne lis pas tout.

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Ecrit par Thierry Roget

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Commentaires

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Commentaire de wouf |

Un autre indicateur important est surement le plan d’occupation de l’espace en pixels ( quel pourcentage de pixel est du contenu, quel pourcentage de la déco, et quel pourcentage de la pub).
Je ne suis pas publiciste, mais matheux….

woufs et son denier billet..Transformer un liquide en billes, intantanément !

Commentaire de Thierry Roget |

@wouf
Effectivement le pixel,
dans mon théorème j’ai pris la surface 125X25 comme unité de surface, ça correspond à ce que tu dis

Commentaire de Mr Xhark |

Reste à avoir une notorieté pour se permettre de vendre ces espaces, car le traffic en suffit pas toujours. Cela dit j’attendais avec impatience ce billet voir combien de clics tu avais pu avoir. Interessant d’avoir quelques stats sur le blog, je suis au même nombre de visiteurs, un poil moins de PV.

Cela dit si tu veux vraiment étudier les clics je te conseille d’installer la technologie clickheat, tout simplement révolutionnaire : http://www.labsmedia.fr/clickheat/index.html

Mr Xharks et son denier billet..Augmentez la popularité de votre blog

Commentaire de Thierry Roget |

Xhark
merci pour le labsmedia, c’est un peu trop complexe pour mon humble blog, en revancher pour un site marchand, cela semble indispensable, c’est impressionnant

Commentaire de Thierry Roget |

je viens de recevoir un mail privé qui m’explique la chose suivante, qui viendrait plutôt baisser le prix d’un annonce pour un blog comme le mien (diviser par plus de trois). Je cite.

Autre Cas pratique pour te montrer qu’on ne peut difficilement définir un
prix par une formule :
blogeee.net
environ 1 000 000 visites par mois
environ 2 000 000 pages vues par mois
avec ta formule :
Prix = 2 000 000 x 0.57 x 0.15 x 1 (125×125)/100 = 1710 EUROS
or le site en question le vend 540 EUROS

Commentaire de Alias |

euh j’ai rien compris, pourtant j’ai fait sup info 🙂
ça doit être le réveil difficile…

Alias et son denier billet..Mariee Sioux : Faces In The Rocks

Commentaire de Formule de rentabilisation des espaces publicitaires « Didactice |

[…] lire :  ici […]

Commentaire de Thoams |

Je ne suis pas bloggeur. Mais je pense que le prix… ou plutôt le nombre de clic ne dépend pas seulement du positionnement, mais aussi de ce qu’il y a autour.

Tu as fait le choix de mettre un pub 1&1 et une pub amazon juste à côté de ton cadre.
Ton site est sobre et joli, donc la publicité va tout de suite attirer l’oeil du visiteur. Mais elle n’attitre pas l’oeil sur une pub, mais sur une zone de pub.

J’avais personnellement bien vu cette zone de pub, mais n’avait jamais été attirer à regarder l’une d’entre elles particulièrement… je n’ai d’ailleurs jamais cliqué et pourtant un netbook à 150€ peut m’intéresser ^^

A ta place, soit j’enlèverais la pub amazon et 1&1 (qui ne doivent pas te rapporter grand-chose) pour vendre des cadres 250×125 horizontal ; soit tu disperses les différentes publicités sur ta page. Tes article sont relativement long et tu as souvent des commentaires. Par exemple, cette page s’affiche sur 6 hauteurs d’écran (chez moi). Donc tu devrais pouvoir t’en sortir facilement.

Merci pour le concret de cet article !

Bonne journée,
Thoams 😉

Commentaire de Thierry Roget |

Thoams, merci pour ton commentaire constructif, effectivement 1&1 ne rapporte même pas de quoi payer les 6 dollars d’hébergement et la pub amazon ne rapporte surement rien, mais je l’ai mise à titre expérimental.
Pour les encarts publicitaires, je n’ai pas été fichu d’en vendre (à pat 1&1) mais ça ne devrait pas tarder, je crois que je me frotterais au 125×125
Adsense reste toujours le meilleur rendement

Commentaire de Funnycat |

Aaah, l’appât du gain. J’en bave tellement c’est tentent.
C’est vrai, que comme il a déjà été dit, c’est une méthode pas trop au point ton calcul. ^^

J’aimerais souligner une petite réflexion qui me venait à l’esprit. Il y a des blogs qui affiche des boutons « Annoncer ici » pour que les annonceurs viennent les démarcher directement. Je ne sais pas trop si c’est rapide de trouver un annonceur (surement plus rapide lorsque l’ont a un blog populaire) mais c’est peut-être plus rentable de placer des annonces AdSense au lieu d’attendre indéfiniment qu’un annonceur passe sur son blog. 🙂

Commentaire de Thierry Roget |

Funnycat, comme dans la vie, il faut diversifier ses sources.
Adsense, ultra facile à mettre en place dès le début.
Une fois que le blog prend un peu son élan, je pense que passer par des broker de pub type AD42 ou linklift, c’est je pense une bonne solution
Une fois que le blog est ultra connu, traiter directement avec des annonceurs pour éviter de payer la commission des brokers
Mais il faut cependant déjà mettre un petit encart pour attirer le challand, et surtout il faut mettre une page « annonceurs » dans son blog pour déjà afficher le menu.

Commentaire de Da brush |

Je pense qu’il faut aussi prendre en compte le ratio pagees vues/visiteurs qu’uniquement le nombre de pages vues. Par exemple sur mon site j’ai un ratio d’environs 6PV par personnes, cela réduit considérablement le taux de clics sur les pubs.

PS: tiens un autre lecteur de blogeee.net 😉
J’attends la sortie du Samsung NC-10 qui à l’air prometteur niveau autonomie.

Commentaire de Thierry Roget |

@Da brush, 6 pages vues par visite bravo, je suis plutôt à 2 pages par visite, comme quoi les modèles sont différents d’un blog à l’autre.

Commentaire de Da brush |

Généralement le nombre de page vue est plus élevé sur un site à vocation « graphique », j’ai un autre site sur la hifi ou le nombre de page vue est aux alentours de 2 pages vue.

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[…] connaître. – La monétisation des blogs par internet actu (très “international”). – Combien faire payer la pub sur son blog par Thierry […]

Commentaire de Combien facturer un encart publicitaire pour son blog. Le retour |

[…] Pour résumer cette théorie, j’avais mis un encart 125×125 pour le blog monminipc.fr, qui avait récolté 113 visites pour 20 000 page vues. En partant du principe qu’on pouvait facturer un clic à 15 centimes environ, j’en avais déduit un coût de 17 €uros. Pour plus de renseignements allez sur Combien facturer un encart sur un blog […]

Commentaire de Quand la pub de votre blog ne rapporte rien, retour d'expérience avec doubletrader |

[…] Combien facturer un encart publicitaire pour son blog. Cas pratique […]

Commentaire de Pierre |

Intéressant comme analyse, merci pour ton retour d’expérience.

Pierre

Commentaire de sergio |

A mon avis le meilleur moyen de faire de la pub pour son site c’est les digg-like comme le fameux digg-france non ? http://www.drigg-france.com/publier

Commentaire de Thierry Roget |

Les digg ne rapporte pas de trafic pour un blog, ou très très peu, encore moins digg france

Commentaire de Judicaël |

Bonjour,

Intéressant comme analyse. C’est vrai que ça n’est pas évident de donner une valeur à un emplacement publicitaire. Sur Teliad, il y une formule qui prend en compte, le PR du site, son Alexa Rank et quelques autres paramètres pour déterminer le coût d’un lien ou d’un article, mais pas pour une pub permanente.

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